Ray-Ban Wayfarer: путешествие длинною в жизнь
Ни для кого не секрет, что все модели Ray-Ban – по-своему оригинальны, интересны и незабываемы. Но только немногие из них носят почетное звание ЛЕГЕНДАРНЫХ. Солнцезащитные очки Wayfarer — тот самый, исключительный случай! =)
Пластмассовое первенство
Итак, 1952-ой бородатый год. Рэймонд Стэджмен, американский дизайнер оптики, создает инновационную модель Wayfarer, название которой дословно переводится как странник или путешественник.
В чем же новаторство? Обывателю из XXI века оно не покажется таким уж оригинальным, а вот потребителя середины XX века это нововведение просто-таки привело в восторг: аудитории были предложены оправы не из всем известного и привычного металла, а из, что бы вы думали, ПЛАСТИКА!
Ну здравствуй, популярность!
Wayfarer моментально были признаны символом нового времени — эры модерна. Так началась лихорадка, стихшая только к концу шестидесятых.
Надо сказать, затишье длилось недолго. В 1980 году в прокат вышел фильм «The Blues Brothers», и «очки-странники» снова стали популярны: только в 1981 году было продано 18000 пар.
Дальше больше, и в 1982 компания Ray-Ban заключает контракт на уникальное размещение своей продукции в фильмах и телевизионных программах (Unique Product Placement of Burbank, California).
В течении пяти лет очки именно этой марки фигурируют в более чем 60 различных шоу и кинолентах: только после выхода картины «Рискованный бизнес», в которой Том Круз был замечен в очках Wayfarer, продажи компании увеличились до 360000 пар в год.
Благодаря правильному маркетингу и откровенному удобству модель полюбилась не только рядовым гражданам, но и звездам: Майкл Джексон, Боб Дилан, Мадонна, Элвис Костелло, группа U2, Билли Джоэл, Джэк Николсон, Вуди Аллен и многие другие предпочли для защиты от солнца именно «очки-путешественники».
Примерно в это же время, а именно в 1989 году возникает максимально практичная версия модели — собирающиеся Folding Wayfarer, что так же помогает удерживаться бренду на вершине славы.
Миниатюрное возвращение
Даже сильная любовь требует перерыва, который и случился на заре девяностых: продажи Wayfarer резко сократились. Тогда команда Ray-Ban решила прибегнуть к еще одной уловке – коррекции формы модели как таковой.
В чем же заключался ребрендинг? Оправа уменьшилась в размерах, ее углы стали мягче, а пластик был заменен его облегченной версией. Так в 2001 году на свет появилась коллекция Ray-Ban Wayfarer New.
Даже вампиры носят Wayfarer
К концу двухтысячных во многих знаменитостях, да и в обществе в целом проснулась страсть к винтажным вещам. И вот «странники» снова на пике популярности.
Рианна, Мери-Кейт Олсэн, Бруно Марс и даже «лучший вампир» современности Роберт Паттинсон носят Wayfarer.
Не смотря на свою популярность, эта модель и сегодня меняется и модернизируется, потребителю предлагаются вариации с разнообразным пластиком и линзами. К лету 2013 года, например, была выпущена коллекция Original Wayfarer Ice Pops, очень уж напоминающая по-летнему желанное мороженое.
Странно, но на протяжении многих лет, после восхода и заката стольких субкультур и течений, оправясь от пережитых взлетов и падений, модель Wayfarer, как настоящий странник, продолжает свое путешествие длиною в жизнь…
И мы, как заядлые романтики, помогаем ей в этом =): Ray-Ban
Wayfarer в нашем магазине.
Кэтти Перри носит Ray-Ban Wayfarer в клипе на песню «Teenage Dream»
