На протяжении всех семидесяти пяти лет, Ray-Ban играл немаловажную роль в смещении границ в музыке и искусстве, способствуя возрастанию культа знаменитостей и способности рок- и кинозвезд оказывать влияние на моду. От Джеймса Дина до Одри Хепберн и Майкла Джексона, Ray-Ban оказался незаменимым для культовых икон, которые не просто хотели, чтобы их видели, а чтобы их замечали.
Ray-Ban оставил неизгладимый след в истории культуры.
С появлением новых самолетов и возможности летать выше и дальше, многие пилоты ВВС США сообщали, что они испытывали сильные головные боли и приступы высотной болезни от бликов солнца. В это время был презентован новый вид стекол с зелеными линзами, которые уменьшали блики, но при этом не ограничивали обзор – таким образом, появился бренд Ray-Ban. Эти новые антибликовые очки поступили в продажу в 1937 году. Оригинальные очки были в пластиковой оправе с уже классической формой «Авиатор». В течении следующего года, солнцезащитные очки были переделаны в металлическую оправу и произошел ребрендинг на Ray-Ban Aviator. Это произошло незадолго до того, как популярность Ray-Ban распространилась от пилотов к любому, кто вел публичный образ жизни. В 1938 году Ray-Ban Shooter был запущен с зелеными и бледно-желтыми линзами Kalichrome, которые подчеркивают детали и минимизируют «туманность», отфильтровывая синий свет, что делает их идеальными для туманных условий. "Мундштук" посередине, который разработан, чтобы освободить руки стрелка, является «визитной карточкой» этой модели. Ray-Ban продолжает расширять свой каталог, как и круг клиентов - с запуском модели Ray-Ban Outdoorsman в следующем году. Первоначально эта модель называлась «Skeet Glass" и была ориентирована на конкретную группу покупателей и была предназначена для тех, кто ходит на охоту, рыбалку и занимается стрельбой. Верхняя часть и по краям на протяжении многих лет была покрыты различными материалами, в том числе использовался перламутр и телячья кожа.
Во время Второй Мировой войны американские летчики ВВС продолжают полагаться на Ray-Ban. Исследования и разработки привели к инновационным решениям, таким как градиентные зеркальные линзы, которые имели специальное покрытие на верхней части линзы для усиления защиты, но без покрытия нижней части для четкости обзора приборной панели самолета. Хотя эта модель и предназначена для использования в военных целях, она стала популярной и у простых людей, которые хотели пользоваться теми же преимуществами, что и профессионалы. Армейское влияние на моду было неоспоримым: армейские и морские футболки были очень модными в 40-х годах, и обычные люди стремились подражать пилотам и носили новые интересные солнцезащитные очки. Ray-Ban сразу же переключились от военной функции на модную поп-культуру, не потеряв при этом функционала своей торговой марки.
По окончанию Второй Мировой войны, Голливуд оказывает все более сильное влияние на то, что стали носить люди. Модель Ray-Ban Wayfarer была запущена в 1952 году, и как только эта модель появилась на экранах на таких легендах, как на Джеймсе Дине в 1955 году в фильме «Бунтарь без идеала», а позже на Одри Хепберн в 1961 году в «Завтраке у Тиффани», Ray-Ban Wayfarer стали одним из самых мгновенно узнаваемых модных аксессуаров, которые когда-либо существовали. (история Ray-Ban Wayfarer)
Все это время Ray-Ban продолжает совершенствоваться. Появившиеся в 1953 году очки Ray-Ban Signet привлекали внимание золотой или серебряной оправой с горизонтальными полосами на переносице, по углам, и на дужках. Оригинальные Ray-Ban Signet позднее продолжали совершенствоваться, в том числе в 2011 появилась лимитированная серия Ray-Ban Johnny Marr, которая была сделана по индивидуальному заказу для гитариста легендарной британской инди-рок группы The Smiths. Дальнейшими нововведениями 50-х годов было появление серых линз G-15 (1953г.) - нейтральные серые линзы передают точные цвета, а также надежно защищают даже от самых ослепительных бликов - и четырехугольная металлическая оправа - Ray-Ban Caravan (1957г.), - «квадратный» вариант Ray-Ban Aviator, которые позже носил Роберт Де Ниро в 1976 году в фильме «Таксист». Отдельная линия женских очков появилась в 1958 году, в том числе появились оправы разных цветов с различным декором, которые соответствовали последним веяньям моды.
Принимая во внимание дух изменений и революции 60х гг., Ray-Ban «шагали в ногу» с меняющимся временем. Из примерно тридцати моделей, которые существовали в начале этого десятилетия, к 1969 году каталог расширился до пятидесяти, в том числе были модели для мужчин, женщин и детей.
Ray-Ban стал мировым лидером среди производителей очков благодаря своей репутации производителей стильных и качественных моделей, начиная от обыкновенных очков до специально разработанных кожаных и виниловых футляров, которые защищали очки, когда ими не пользовались.
Ray-Ban продолжает создавать новые модели, а звезды Голливуда продолжают их носить. Ray-Ban Olympian I и II появились в 1965 году, и в 1969 году их уже носил Питер Фонда в «Беспечном ездоке». Оправа имела слегка изогнутый металлический каркас и закругленные прямоугольные линзы – новая интерпретация классики в сочетании с «мягким» и элегантным изгибом. Ray-Ban Balorama появились в 1968 году, и стали известными, благодаря Клинту Иствуду в фильме «Грязный Гарри» в 1971 году. Между тем, Боба Дилана практически невозможно было увидеть без его Ray-Ban Wayfarer - темные линзы в сочетании с его загадочной необычной притягательностью.
Также в 1960х специально для настоящих мужчин впервые появились угловатые очки Ray-Ban Meteor, а также Ray-Ban Laramie – по форме напоминающие разрез глаз кота.
Диско стало безумно популярным в 70х, и диско значило, что ваша одежда должна была впечатлять, даже если вы не выходили из дома. К этому моменту рынок очков становятся все более изощренным, и развивался в двух основных направлениях: как спортивный элемент и как необходимый модный аксессуар.
Ray-Ban запустил две модели - Ray-Ban Vagabond и Ray-Ban Stateside, обе в пластиковой оправе и с двумя типами линз: «зеркальные» линзы G-31 и стандартные линзы G-15. В 2010 году была повторно введена модель Ray-Ban Vagabond, но уже с немного каплевидными линзами для придания прикольного ретро-вида.
70-е года, к тому же, знаменовались дальнейшим расширением модельного ряда, а также техническими инновациями: очки для альпинистов с зеркальными линзами и кожаной оправой были специально разработаны, чтобы отражать блики и защитить глаза от солнца и ветра. Ray-Ban расширил свой ассортимент, который включал очки, корректирующие зрение, и солнцезащитные очки. В 1974 году появились фотохромные линзы Ambermatic, которые способны менять цвет в зависимости от условий освещения. В линзах Ambermatic можно четко видеть очертания и формы, даже если вокруг снег, и которые темнеют при очень сильной освещенности, что делает данные линзы незаменимыми при занятиях зимними видами спорта.
В декаду появления компьютерных игр, MTV, и «Brat Pack», Ray-Ban был одним из обязательных брендов. В фильмах главные роли отводились для Ray-Ban Wayfarer в фильмах «Братья Блюз» (1980) и «Рискованный бизнес» (1983). В фильме «Лучший стрелок» (1986) Ray-Ban Aviator, как и изначально, были на летчике-истребителе, что привело к увеличению продаж классических моделей Ray-Ban.
Майкл Джексон задал свой оригинальный стиль, когда появился в 1984 на Грэмми в Ray-Ban Aviator. Но для своего эпического тура «Бэд», который проходил в 1987-89 гг., он одел Ray-Ban Wayfarer. Этот тур стал самым известным туром в истории.
В 90-х Ray-Ban продолжает быть любимым «героем» фильмов: Дензел Вашингтон носил Ray-Ban Clubmaster в «Малкольм Икс» (1992), как и Тим Рот в «Бешеных псах» (1992). В 1997 году Уилл Смит и Томми Ли Джонс носили Ray-Ban Predator в фильме «Люди в черном», в то время как Джонни Депп носил Ray-Ban Shooter в 1998 году в «Страх и ненависть в Лас-Вегасе».
В 1999 году итальянская Luxottica Group приобрела у компании Bausch & Lomb ряд торговых марок, среди которых бренды Ray-Ban, Arnette, Killer-Loop Eyewear и REVO.
Существенное расширение бренда Ray-Ban в 2003 году заключалось в появлении Ray-Ban Optical с линзами с диоптриями и Ray-Ban Junior для детей. Ray-Ban Optical соединяет в себе поп-культуру бренда и изысканное мастерство, тем самым создавая современные очки, которые соответствуют образу жизни и качеству Ray-Ban. Первая коллекция солнцезащитных очков Ray-Ban Junior, разработанная специально для детей в возрасте от 8 до 12 лет, фокусируется на максимальной защите глаз, при этом используя стильную и удобную оправу. В 2005 году серия Ray-Ban Junior была расширена за счет включения моделей, полностью сделанных из титана – из гипоаллергенного сплава, с одной стороны легкого, но довольно прочного.
В 2006 году наступило полное переосмысление серии Ray-Ban Wayfarer. Музыкальный фотограф Мик Рок получил заказ на создание новой серии фотографий - Ray-Ban Uncut: the Wayfarer Session, с инди-рок-музыкантами, такими как «Peaches», Джеймс Мерфи из «LCD Soundsystem», Бобби Гиллеспи из «Primal Scream» и Джонни Марр из «The Smiths», которые дали новую «жизнь» классическим очкам.
В 2007 году Ray-Ban запустил кампанию «NEVER HIDE» - инновационный глобальный медиа-план, который подчеркивал уникальность Ray-Ban и позволил обладателям Ray-Ban оказаться в центре внимания и быть вечными модниками. Кампания «NEVER HIDE» стартовала с интерактивного проекта на Таймс-Сквер в Нью-Йорке: на 12 экранах показывались сюжеты, посвященные владельцам Ray-Ban, которые честно и спонтанно высказывались на улицах во всех уголках Земли. Эти фото потом были размещены в фото-галерее на Ray-Ban.com - таким образом, кампания «NEVER HIDE» не прекращалась по всему миру, и, в то же время, демонстрируя способность Ray-Ban отметить свою индивидуальность и движение.
Ray-Ban Remasters был представлен в 2008 году, которая переросла в серию мультимедийных сотрудничеств. Первый проект состоял из восьми международных музыкальных групп, а именно The Kills, Black Kids, Ladyhawke, Ipso Facto и Paolo Nutini. Каждая группа записала кавер-версию на любую понравившеюся песню с 50-х - 60-х годов – и периода, когда появились Ray-Ban Clubmaster, и исполнила её «в живую» на концертах в Нью-Йорке, Пекине и Милане.
В 2009 году Ray-Ban дорабатывает свои самые знаковые модели, путем добавления свежих расцветок, в рамках информационной кампании «Never Hide Colorize». Палитра для Ray-Ban Wayfarer позволила поклонникам создать свой собственный уникальный оттенок. В комплект входили белые очки Ray-Ban Wayfarer а также трафареты и пять маркеров, специально разработанных для окрашивания оправы. Также, последние обновления Ray-Ban Wayfarer включали в себя модели с дизайнерскими принтами на внутренней части оправы, как, например, карту метро Нью-Йорка или яркие цветочные узоры и полоски. Цветовая гамма была расширена в серии Ray-Ban Rare Prints, которая сочетала особенности тенденций поп-культуры, кино, рекламы, и была доступна в двух вариантах: “Comics” и “Button Pins.”
Ray-Ban вновь подтверждает свои лидерские позиции в области инноваций и технологий, предоставляя новые варианты коллекций. Коллекция Ray-Ban Tech Carbon Fiber Collection сделана из чрезвычайно крепкого, но довольно легкого и качественного углеродного волокна. Коллекция представлена дужками, которые полностью охватывают ухо и которые состоят из семи слоев углеродного волокна, в результате чего такой материал становится очень легким, гибким, и прочным. P3 (поликарбонат) и P3PLUS (кристалл) - линзы гарантируют исключительную поляризацию и более яркую и высокую четкость цветопередачи. Антибликовое покрытие также применяется для устранения бликов, и обеспечивает полную защиту от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей.
В 2010 году настала очередь возвращения Ray-Ban Aviator. Известный рок-фотограф Кевин Камминз снимал музыкальных идолов прошлых лет и современников - в том числе The Virgins, The Big Pink, We Are Scientists и Игги Поппа, которые носили различные модели Ray-Ban Aviator.
В 2011 г. Была представлена модель Ray-Ban Light Ray - новая коллекция солнцезащитных очков и очков для коррекции зрения, которая расширяет Tech-сегмент. Оправа Ray-Ban Light Ray состоит из гипоаллергенного, прочного, гибкого и невероятно легкого титанового сплава. Кроме того, каждая пара солнцезащитных очков Ray-Ban Light Ray поставляется с комплектом трех сменных линз для того, чтобы их обладатели могли создать свой индивидуальный образ на каждый день.
Компания Ray-Ban недавно представила новое виденье своих самых знаменитых моделей в соответствии с современными тенденциями. Женская модель Ray-Ban Cats 1000, которая изначально появилась в 80-х гг., вновь была презентована, но с удлиненным и немного округлым дизайном в яркой и смелой цветовой гамме, а также в трех разных вариантах с двухцветными и затемненными линзами. Мужской вариант Ray-Ban Cats 5000 получил аналогичное обновление, в том числе двухцветные модели в сочетаниях фиолетового и белого, серого и синего, розового и черного цветов.
Ray-Ban продолжает обновлять классику в 2011 году посредством повторного внедрения трех оттенков линз, популярных в 60-х - розовый, синий и зеленый – для таких моделей, как Ray-Ban Round, Meteor и Laramie. В следующем году, Ray-Ban представил двадцать новых оттенков линз, в том числе несколько двуцветных.
21 марта 2011г. тысячи поклонников Ray-Ban собрались на центральных площадях по всему миру – в Шанхае, Дели, Стамбуле, Риме, Берлине, Париже, Барселоне, Лондоне, Нью-Йорке, Остине, Рио-де-Жанейро и Канкуне – для того, чтобы принять участие в обновленной кампании NEVER HIDE. Одним из ключевых моментов того события было то, что посетителей фотографировали и сразу же размещали их фото на Ray-Ban.com во время прохождения кампании NEVER HIDE по всему миру. Также, фанаты могли сразу же делиться своими фотографиями с друзьями на Ray-Ban.com и на фан-страницах Ray-Ban в социальных сетях. Как результат, более 10 миллионов пользователей Facebook поделилось постом о Ray-Ban.
Также в 2011 г., музыканты поддержали кампанию Ray-Ban : Джонни Марр - гитарист легендарной инди-рок-группы The Smiths, привлек пять разнообразных рок-групп - Au Revoir Simone, Best Coast, Carsick Cars, Mona и Tom Vek - для создания собственного трека, используя бренд в качестве вдохновения. Кроме того, Марр придумал и помогал разрабатывать собственную лимитированную модель Ray-Ban Johnny Marr’s Limited Edition: 1500 бронзовых моделей Signet с голубыми линзами и надписью “Johnny” на краях дужек.
Не смотря на то, что стиль и связь с культурной жизнью всегда являлись ключом к успеху Ray-Ban, технологии также играют для бренда не последнюю роль. У истоков появления бренда Ray-Ban лежит технологическое решение проблемы пилотов, которая стояла более чем 75 лет назад, и Ray-Ban в 2012 году продолжает использовать последние технологии для разработки новых моделей в будущем. Самым последним техническим прогрессом для Ray-Ban является использование LiteForce - передового материала (термопластик), который используется для технологических решений в машиностроении, аэрокосмической, электронной и медицинской сферах. Применяя к культовой модели Ray-Ban Aviator, LiteForce гарантирует такую же прочность, как и традиционные оправы, но при этом становится еще более гибкой. И Ray-Ban будет продолжать сочетать в себе одновременно прочность и гибкость на протяжении следующих 75 лет.
В 2012 году Ray-Ban провел очередную информационную кампанию "Legends", в которой показывается жизнь реального человека в каждую из декад существования Ray-Ban, а также образы кампании, на которые вдохновил этот бренд. Семь снимков иллюстрируют семь десятилетий с 30х годов до сегодняшнего дня, и на которых показано, как Ray-Ban всегда был в тренде всех культурных изменений, вдохновляя тех, кто разделяет его идею «Никогда не прятаться» («NEVER HIDE»).
Ray-Ban также отметил свое 75-летие изданием ограниченным тиражом книги с редкими фотографиями знаменитостей из мира музыки, кино, моды и поп-культуры, - все на фоне ведущих культурных событий. Кроме того, четыре классических модели Ray-Ban Aviator были представлены в Ray-Ban Ambermatic 2012 Limited Edition с использованием легендарных фотохромных линз 1978 года.
Каждой декадой своего существования Ray-Ban формировал поп-культуру. Не будучи просто переходным трендом, очки Ray-Ban всегда выделяют своего обладателя, подчеркивая его индивидуальность и узнаваемость. И вот теперь, спустя 75 лет после появления первой пары Ray-Ban Aviator, которая помогла американским пилотам достигнуть новых высот, Ray-Ban по-прежнему остается классикой на все времена.
В 2013 г. Ray-Ban в очередной раз вдохнул молодость и сверхяркость в классические модели Авиаторы. Они были представлены в золотой матовой оправе с тремя вариантами ярких цветных линз - бирюзового, синего и оранжевого. Также отличительной чертой стали бежевые носовые упоры вместо обычных прозрачных. Модели мгновенно стали хитом и трендом весенне-летнего сезона 2013 г.
