Личности Ray-Ban: Марк Селиджер
Казалось бы, Ray-Ban — бренд солнцезащитных очков и медицинских оправ, так зачем же акцентировать внимание на личностях. С одной стороны, это, конечно, верно, но с другой — стоит понимать, что за каждой легендарной линзой, оправой, моделью или рекламой стоит не менее легендарная личность или коллектив.
В этой статье мы уделим внимание человеку, без которого не было бы двух, пожалуй, самых успешных для Ray-Ban рекламных кампаний Never Hide и Envision. Человеку, имя которого — Марк Селиджер.
Who is who?
Итак, Марк Селиджер — культовый американский фотограф, который стал известен благодаря созданию портретов звезд мировой музыкальной индустрии и кинематографа. Родился он в 1959 году в Техасе. Позже поступил в Высшую школу визуальных искусств.
В 1984 году Селиджер переезжает в Нью-Йорк, а в 1992 году начинается его судьбоносное сотрудничество с журналом Rolling Stone. Тут фотограф проработал 10 лет, прославившись созданием уникальных снимков Курта Кобейна и других не менее скандальных музыкантов.
После 2002 года Марк Селиджер работает для журналов Vanity Fair и GQ и пополняет свою коллекцию работами со многими актерами и представительницами модельного бизнеса.
Чем же отличаются фотопортреты, созданные Марком Селиджером? Дело в том, что каждая работа отличается некой театральностью, за счет чего отчетливо видно атмосферу и легенду, которые делают каждую фотографию совершенно особенной.
Культовая реклама
Сотрудничество Марка Селиджера и Ray-Ban началось в 2011 году, за год до 75-летнего юбилея бренда. Без сомнений, такой серьезной цифре на поприще солнцезащитных очков требовалось что-нибудь памятное и грандиозное.
Так и появилась рекламная кампания Never Hide, творцом которой и стал Селиджер. Каждое фото проекта характеризовало одно из поколений истории известных очков. В центре не самых обычных событий на снимках оказываются герои, которые никогда не прячутся и не боятся быть самими собой, всячески проявляя свою самобытность! В)
Критики и общественность пришли в дикий восторг от данной рекламы. Все отмечали, что Селиджер проявил небывалый талант, выложился на полную, дабы уловить дух той или иной эпохи из жизни Ray-Ban.
Но это было только начало. В том же 2012 году, а именно в ноябре начинается съемка следующей рекламной кампании Never Hide Envision. И снова у фотоаппарата — Марк Селиджер!
На фотографиях — личности, которые, как и в предыдущей кампании, обладают твердостью характера и делают ставку на поступки, а не слова. Для этого проекта ключевое значение имеют свойства линз, усовершенствованию которых бренд всегда уделял внимание. Это высокая устойчивость, затемнение, ударопрочность, антиблик, удобство в движении и долговечность.
Смотря на эти фотографии, становится понятно, что высокое качество для Ray-Ban — не пустой звук. И дело тут не только в технологичности и дизайне самих очков, но и в тех людях, которые причастны к истории бренда.
Таких, как Марк Селиджер, которому удалось показать истинный дух Ray-Ban, его смелость в инновациях и стиле. Настолько явный талант не заставил себя долго ждать: 59-е и 60-е Каннские Львы закончились безоговорочной победой рекламных кампаний Never Hide и Envision! В)
