Особистості Ray-Ban: Марк Селігер

Здавалося б, Ray-Ban — це бренд сонцезахисних окулярів та медичних оправ, то навіщо ж акцентувати увагу на особистостях? З одного боку, це дійсно так, але з іншого — варто розуміти, що за кожною легендарною лінзою, оправою, моделлю чи рекламою стоїть не менш легендарна особистість або колектив.

У цій статті ми звернемо увагу на людину, без якої не було б двох, мабуть, найуспішніших рекламних кампаній Ray-Ban: Never Hide та Envision. Ім'я цієї людини — Марк Селігер.

Хто є хто?

Отже, Марк Селігер — культовий американський фотограф, який здобув популярність завдяки створенню портретів зірок світової музичної індустрії та кінематографу. Він народився у 1959 році в Техасі. Пізніше вступив до Вищої школи візуальних мистецтв.



У 1984 році Селігер переїжджає до Нью-Йорка, а в 1992 році починається його доленосна співпраця з журналом Rolling Stone. Він пропрацював там 10 років, прославившись створенням унікальних знімків Курта Кобейна та інших не менш скандальних музикантів.

Після 2002 року Марк Селігер працює для журналів Vanity Fair і GQ та поповнює свою колекцію роботами з багатьма акторами та моделями.



Чим відрізняються фотопортрети, створені Марком Селігером? Річ у тім, що кожна робота вирізняється певною театральністю, завдяки чому чітко видно атмосферу та легенду, які роблять кожну фотографію абсолютно особливою.

Культова реклама

Співпраця Марка Селігера з Ray-Ban розпочалася у 2011 році, за рік до 75-річного ювілею бренду. Без сумніву, така важлива цифра у сфері сонцезахисних окулярів потребувала чогось пам'ятного та грандіозного.

Так і з'явилася рекламна кампанія Never Hide, творцем якої став Селігер. Кожне фото проєкту символізувало одне з поколінь в історії цих відомих окулярів. У центрі не зовсім звичних подій на знімках опиняються герої, які ніколи не ховаються та не бояться бути собою, усіляко демонструючи свою самобутність!



Критики й громадськість були в захваті від цієї реклами. Усі відзначали, що Селігер проявив неабиякий талант, виклався на повну, щоб передати дух тієї чи іншої епохи з життя Ray-Ban.

Але це було лише початком. У тому ж 2012 році, а саме в листопаді, починається зйомка наступної рекламної кампанії Never Hide Envision. І знову за камерою — Марк Селігер!

На фотографіях зображені особистості, які, як і в попередній кампанії, мають твердість характеру та роблять ставку на вчинки, а не слова. У цьому проєкті ключову роль відіграють властивості лінз, на вдосконалення яких бренд завжди звертав увагу. Це висока стійкість, затемнення, удароміцність, антиблікове покриття, зручність у русі та довговічність.



Дивлячись на ці фотографії, стає зрозуміло, що висока якість для Ray-Ban — це не просто слова. І річ тут не лише у технологічності та дизайні самих окулярів, а й у тих людях, які причетні до історії бренду.

Таким є Марк Селігер, якому вдалося показати справжній дух Ray-Ban, його сміливість в інноваціях і стилі. Цей яскравий талант не змусив себе довго чекати: 59-й і 60-й Каннські Леви завершилися беззаперечною перемогою рекламних кампаній Never Hide та Envision!