Рекламна кампанія Never Hide 2008: Ray-Ban переходять у ч/б
NEVER HIDE, найяскравіша рекламна кампанія Ray-Ban, була розпочата агентством TBWACHIATDAY у березні 2007 року і мала на меті створення відеороликів та фотографій споживачів, які ті повинні були публікувати на сайті бренду.
Проте вже до 2008 року Ray-Ban перейшли до каліфорнійської рекламної агенції Cutwater, і, як кажуть, понеслось! Вірусні відео, фото, концерти, альбоми та багато іншого почало робитися на благо найкращого у світі бренду окулярів.
Захоплюючись сьогодні цікавою та незвичайною рекламою Ray-Ban від Cutwater, хочеться згадати, з чого починалося їхнє співробітництво. А почалося все з друкованої реклами, головною ідеєю якої стало показати, що форми моделей бренду (зокрема, авіаторів) можна знайти в повсякденних предметах.
Для постерів була обрана виключно чорно-біла гама, яка чудово акцентує увагу на деталях і контурах зображень. Не менш важливими є предмети, обрані для наочної демонстрації всюдисущості Ray-Ban: за винятком черепа (хоча він також «роковий»), всі об'єкти пов'язані з музикою. Це аудіокасети, кілки гітари та бумбокс.
Вибір таких зображень, на нашу думку, не випадковий. Вчергове (згадаємо рекламу з фанатом на концерті або колаборацію з Джонні Марром) підкреслюється любов Ray-Ban до рок-музикантів та їхньої творчості.
Не менш цікаво те, що втілення ідеї природної краплеподібної форми авіаторів цими постерами не обмежилося. Рекламна агенція Cutwater повернулася до цієї концепції у 2012 році, коли популярний фотограф Ларс Топельман зняв серію фотографій, на яких були зображені об'єкти, ідентичні за формою з авіаторами (такі, як жіночі груди, колеса велосипеда чи кільця диму).
Ось такі ці невгамовні Ray-Ban, які рік у рік вражають неймовірною креативністю та затверджують своє лідерство. Але нам з вами не потрібно цього доводити, ми і так це знаємо!
